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淘宝特价版正式出道“狙击”拼多多
浏览: 发布日期:2020-03-26

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围绕产业带和下沉市场,电商巨头们将要掀起新一轮的较量。3月26日,“雪藏”两年的淘宝特价版App正式上线,淘宝还借机发布C2M战略,大规模做起产业带生意。一时间,行业自觉将此举视为淘宝发力,要强攻拼多多占据上风的下沉市场,并在产业带的资源争夺战上扳回一局。

如今,淘宝特价版、拼多多以及京喜间的竞争不再含蓄,三者大有撕破脸皮硬碰硬的架势。在新一轮的较量中,三家势必要在抢夺产业带资源、工厂资源上大开杀戒,哪方能掌握主动权就要考量其在信息对称、物流资源搭建以及市场需求把控的精准度和及时性上。不可否认的是,正是三大巨头的近身肉搏,让电商对工厂的扶持从早期单纯直播卖货这样草莽方式,进入到精耕细作的阶段。

公开截胡 三军对垒

电商巨头们间的撕扯就像是永动机,从不停歇。3月26日,348298com-348298.com-幸运棋牌真人,淘宝特价版正式上线,并正式宣布“超级工厂计划”和“百亿产区计划”。用时两年,身份才得以明确的淘宝特价版,趁着正式亮相的机会,明确了围绕产业带布局的思路。

对于正式上线的时机选择,官方给出的解释是因为各项基础设施搭建已经成熟,有能力带动产业带升级。显然,行业并不十分认可这一解释,更愿意相信“淘宝特价版是为了牵制拼多多、京喜”,甚至孜孜不倦地讨论着新一轮较量中谁才是赢家。

无论是从淘宝特价版中“特价”一词,还是有针对性扶持产业带工厂,公开截胡竞争对手的火药味尤为强烈。电商巨头中,拼多多、京东旗下京喜均沿着产业带争夺资源,工厂定制款、出厂价销售是面向消费端宣传时近乎统一的口径。

阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海在采访期间直言:“从竞争层面上来说,拼多多也应该与淘宝特价版一起,通过更好的技术提升方式、更好的产业提升升级方式,帮助消费者获取好商品,而不只是补贴。”

实际上,淘宝特价版并非“横空出世”,也并非首次挑起“杠上竞品”的大旗。早在2018年3月,IOS和安卓应用商店就已经出现了“淘宝特价版”的应用程序,产品均为小件、低价商品。彼时,就已经有声音认为阿里上线淘宝特价版是为对标高速增长、主打低价爆款的拼多多。

此后一年多的时间,市场上并没有太多关于淘宝特价版的信息流出,不过淘宝并没有忘记为其今天正式上线提前铺垫市场。2019年中下旬,北京商报记者一度发现淘宝在有意推广淘宝特价版,当消费者点击确认收货时,淘宝页面会弹出抽奖、红包等信息。当消费者点击领取时,平台会提醒消费者下载或直接跳转至淘宝特价版。

瞄准产业带 梳理下沉思路

正式亮相的淘宝特价版,已经与刚上线时出现了明显的差异。通过页面可见,主页面底部的“赚红包”已经改成了“消息”。变化最大之处是,淘宝特价版除了强调“低价”外,尤为突出强调“工厂直购”。

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汪海透露了淘宝C2M战略的目标:淘宝将以核心数字化能力和淘宝特价版为依托,未来三年,帮助1000个产业带工厂升级为产值过亿的“超级工厂”,为产业带企业创造100亿新订单,在全国范围内重点打造10个产值过百亿的数字化产业带集群。

“作为全球首个以C2M定制商品为核心供给的新平台,我们希望今年淘宝特价版成为产业带所有商家最大的发展机会。”汪海透在发布会一开场就给淘宝特价版定下了格调。

可见,电商巨头们对于产业带的布局算得上念念不忘,淘宝特价版正式上市前,拼多多、阿里以及京东就已经“打得不可开交”。 在淘宝特价版尚没有今天正式上线时这般瞩目时,聚划算攻擂拼多多的阵仗率先上演。2019年3月,淘宝将聚划算、天天特卖、淘抢购三大营销平台打通整合,一面攻占拼多多赖以为生的下沉市场,一面招揽着从事制造业的厂家们和销售原产地农产品的农户们。3个月后,京东正式上线京东拼购App,9月正式更名为京喜,工厂直供、产地农货同样是该平台的重点。

三者的交集,可以说不是意外。2019年,处于鼎盛时期的拼多多,带有强攻势的聚划算以及姗姗来迟的京喜,三者间的你来我往就已经是行业茶余饭后讨论的焦点话题。如今,随着阿里将淘宝特价版“扶正”,拼多多、阿里与京东对产业带资源的争夺越发白热化,对下沉市场的执念更为强烈。

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